Libresse REDFIT
Libresse Redfit er er en international kampagne, der har til formål at bryde tabuet om menstruation, og hvordan menstruation påvirker ens træningsperformance.
UDFORDRING
Kampagnematerialet var meget generisk, og appellerede ikke umiddelbart til den danske målgruppe. Vi var derfor nødt til at lokalisere det og sørge for, at kampagnebudskabet nåede ud til de unge, danske kvinder.
LØSNING
Vi teamede up med seks kendte Instagram-influencers, der alle er gode ambassadører og agerer i sportens verden – fx Stina Troest, Michelle Hviid og Cecilie Lind. Pigerne deltog i et photoshoot, hvor de fik teatermakeup på kroppen, der skulle symbolisere blod. Med punch-linen ’No Blood Should Hold Us Back’ startede de en dialog med deres tusindvis af følgere om, at menstruation ikke skal sætte en stopper for kvinders træning, og hvordan man kan optimere sin performance mest muligt i den periode.
